Se han preguntado, ¿Cómo es que los cereales se han vuelto un desayuno común en la mayoría de familias? pues bien, todo tiene que ver con la estrategia de marca que tienen las empresas, ya que no solo tratan de posicionar su marca de cereal, también buscan que el consumidor sepa que es un producto bueno para la salud y por ende esencial para el desayuno.
Los cereales llevan un siglo haciendo branding, en 1917 se instituyó gracias a una revista de medicina, que lo más importante del día era el desayuno, idea que hasta en la actualidad sigue vigente; solo que, en aquella época, se tenía como costumbre que se comieran las sobras del día anterior como desayuno, lamentablemente estas eran muy pesadas y causaban indigestión, por lo tanto, se tenía que buscar algo que fuera mucho más ligero, es ahí que nace el cereal.
La empresa Kellogg’s es un excelente ejemplo de cómo con un excelente marketing puedes posicionar tu marca: Su cereal más reconocido es “Corn Flakes” en principio su mascota, se han preguntado ¿por qué se colocó un gallo verde? bueno en primera, porque el animal es el que nos anuncia un nuevo amanecer, y en segundo el color verde se asocia al campo, la naturaleza y a lo auténtico. Es importante reconocer su buen trabajo en la tipografía, ya que se ha mantenido casi igual desde 1910, en consecuencia, es una marca tradicional y con referencias. Lo otro más importante son las frases o slogan, en este caso al inicio, mientras se establecía la marca utilizaban “El original”, sin embargo, al comenzar a lanzarse otras marcas con una identidad similar, se les cambio la frase a “El original y el mejor”, creando un mensaje poderoso y que diferencia del mercado.
Como conclusión. Podemos decir que es una empresa que tiene el marketing inoculado desde su origen. Y a lo largo de su historia se ha ido adaptando a los cambiantes gustos de los consumidores.
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